商(shāng)标设计是一门艺术，想设计出优质的商(shāng)标，我们除了要兼顾商(shāng)标的美观和实用(yòng)外，还必须注意下面这些问题。

是否為(wèi)商(shāng)标指定颜色

商(shāng)标的颜色对于商(shāng)标来说具有(yǒu)不可(kě)忽视的意义。一般来说，我们在申请商(shāng)标时可(kě)以不指定商(shāng)标的颜色，但指定颜色确实可(kě)以有(yǒu)效将自己的商(shāng)标同他(tā)人在先注册的商(shāng)标區(qū)别开来。所以，我们在设计商(shāng)标时要结合商(shāng)品或服務(wù)特点来考虑是否為(wèi)商(shāng)标指定颜色。

比如麦当劳商(shāng)标的颜色主要是番茄红和薯条黄，让商(shāng)标与自己生产、销售的产品产生了更為(wèi)紧密的联系。

遵守《商(shāng)标法》相关规定

商(shāng)标设计除了是否要指定颜色外，更重要的一点是需要遵守《商(shāng)标法》。

根据《中华人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》第十条：

（1）同中华人民(mín)共和國(guó)的國(guó)家名称、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家机关的名称、标志(zhì)、所在地特定地点的名称或者标志(zhì)性建筑物(wù)的名称、图形相同的；

（2）同外國(guó)的國(guó)家名称、國(guó)旗、國(guó)徽、军旗等相同或者近似的，但经该國(guó)政府同意的除外；

（3）同政府间國(guó)际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（4）与表明实施控制、予以保证的官方标志(zhì)、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（5）同“红十字”、“红新(xīn)月”的名称、标志(zhì)相同或者近似的；

（6）带有(yǒu)民(mín)族歧视性的；

（7）带有(yǒu)欺骗性，容易使公众对商(shāng)品的质量等特点或者产地产生误认的；

（8）有(yǒu)害于社会主义道德风尚或者有(yǒu)其他(tā)不良影响的。

县级以上行政區(qū)划的地名或者公众知晓的外國(guó)地名，不得作為(wèi)商(shāng)标。但是，地名具有(yǒu)其他(tā)含义或者作為(wèi)集體(tǐ)商(shāng)标、证明商(shāng)标组成部分(fēn)的除外；已经注册的使用(yòng)地名的商(shāng)标继续有(yǒu)效。

根据《中华人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》第十一条：

（1）仅有(yǒu)本商(shāng)品的通用(yòng)名称、图形、型号的；

（2）仅直接表示商(shāng)品的质量、主要原料、功能(néng)、用(yòng)途、重量、数量及其他(tā)特点的；

（3）其他(tā)缺乏显著特征的。

前款所列标志(zhì)经过使用(yòng)取得显著特征，并便于识别的，可(kě)以作為(wèi)商(shāng)标注册。

根据《中华人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法》第十二条：

以三维标志(zhì)申请注册商(shāng)标的，仅由商(shāng)品自身的性质产生的形状、為(wèi)获得技术效果而需有(yǒu)的商(shāng)品形状或者使商(shāng)品具有(yǒu)实质性价值的形状，不得注册。

我们在设计商(shāng)标时，一定要注意让商(shāng)标避开《商(shāng)标法》的禁止性条款。如果我们申请注册的商(shāng)标与上述法条相违背，商(shāng)标局大概率会驳回该商(shāng)标的注册申请，导致商(shāng)标注册失败。

注意对商(shāng)标版权的保护

根据《中华人民(mín)共和國(guó)著作权法》第二条：

（1）中國(guó)公民(mín)、法人或者其他(tā)组织的作品，不论是否发表，依照本法享有(yǒu)著作权；

（2）外國(guó)人、无國(guó)籍人的作品根据其作者所属國(guó)或者经常居住地國(guó)同中國(guó)签订的协议或者共同参加的國(guó)际条约享有(yǒu)的著作权，受本法保护；

（3）外國(guó)人、无國(guó)籍人的作品首先在中國(guó)境内出版的，依照本法享有(yǒu)著作权；

（4）未与中國(guó)签订协议或者共同参加國(guó)际条约的國(guó)家的作者以及无國(guó)籍人的作品首次在中國(guó)参加的國(guó)际条约的成员國(guó)出版的，或者在成员國(guó)和非成员國(guó)同时出版的，受本法保护。

含有(yǒu)图形要素的商(shāng)标被设计出后，如无其他(tā)特殊规定，作者即享有(yǒu)对该图形商(shāng)标的著作权（版权）。

但小(xiǎo)编还是建议大家為(wèi)图形商(shāng)标登记版权。因為(wèi)图形商(shāng)标的商(shāng)标权和版权可(kě)能(néng)会发生冲突，我们需要通过《作品登记证书》来证明自己依法享有(yǒu)对该图形的版权，从而更好的保护我们的商(shāng)标权不受侵犯。

合理(lǐ)选用(yòng)字體(tǐ)

我们在设计商(shāng)标时，选择的字體(tǐ)需體(tǐ)现产品的特征，例如食品品牌字體(tǐ)多(duō)以明快流畅的字體(tǐ)，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字體(tǐ)多(duō)為(wèi)纤细秀丽，以體(tǐ)现女性的秀美；高科(kē)技品牌字體(tǐ)多(duō)為(wèi)锐利、庄重，以體(tǐ)现其技术与实力；比如华為(wèi)的图形商(shāng)标，使用(yòng)的就是很(hěn)锐利的字體(tǐ)，而且線(xiàn)条也较粗，给人一种沉稳的感觉。

切记：一定要使用(yòng)授权字體(tǐ)或不侵权的字體(tǐ)，以免日后出现不必要的麻烦。设计出图形商(shāng)标后，记得為(wèi)图形登记版权哦！

确保商(shāng)标要具有(yǒu)显著性

商(shāng)标的显著性是指商(shāng)标所具有(yǒu)的标示企业商(shāng)品或服務(wù)出处并使之區(qū)别于其他(tā)企业之商(shāng)品或服務(wù)的属性。

无论是文(wén)字商(shāng)标、图形商(shāng)标还是组合商(shāng)标，我们在设计商(shāng)标时都应该让商(shāng)标创意新(xīn)颖、风格鲜明，足以与其他(tā)相同商(shāng)品或服務(wù)分(fēn)类的商(shāng)标區(qū)分(fēn)开来。

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