商(shāng)标是产品的形象，产品的名称，每款产品的产生就好比刚出生的婴儿，都需要给其命名，增强人们的辨识度，那么我们该如何设计产品商(shāng)标呢(ne)？既然商(shāng)标和产品相连，那么我们在设计商(shāng)标就要从产品的角度出发考虑。以下是我们总结的几点。

一、从产品的功能(néng)和用(yòng)途出发

当今社会，分(fēn)工越来越细，越来越专业，一种产品的产生不可(kě)能(néng)适用(yòng)于整个社会群體(tǐ)，而只能(néng)侧重于某一个方面的群體(tǐ)或社会的某一方面，如果决定所设计的商(shāng)标仅用(yòng)于某种产品或某类产品，那么该商(shāng)标可(kě)以设计的对其对其所用(yòng)于的产品有(yǒu)一定的暗示性或间接的叙述性，例如，给老人用(yòng)的“脑白金”。仔细品味这些商(shāng)标，创意的都恰到好处，即对于其产品没有(yǒu)直接的描述性，也没有(yǒu)与其产品相差十万八千里，这些商(shāng)标的成功之处就在于通过商(shāng)标设计本身引导消费者认识和理(lǐ)解产品的功能(néng)和用(yòng)途。

二、根据企业的性质设计商(shāng)标

现在的企业是多(duō)种多(duō)样的，按规模可(kě)分(fēn)為(wèi)大中小(xiǎo)企业；按體(tǐ)质可(kě)分(fēn)為(wèi)独资、國(guó)有(yǒu)、合资、民(mín)营、股份等；按性质可(kě)分(fēn)為(wèi)生产型、销售型、服務(wù)型。因此在设计商(shāng)标的时候，应该在不同角度考虑。如果打算将所设计的商(shāng)标用(yòng)于公司的主商(shāng)标或公司名称中的商(shāng)号，从而达到三位一體(tǐ)的现代商(shāng)标使用(yòng)模式。由此可(kě)以看出越是从商(shāng)标本身看不出它们所用(yòng)于的产品是什么，就越是好商(shāng)标，从而它们的使用(yòng)范围就越广，涵盖面就越宽，也就有(yǒu)可(kě)能(néng)成為(wèi)一个驰名商(shāng)标。

三、根据上表的定位设计商(shāng)标

无论是老企业还是新(xīn)企业，大部分(fēn)都会遇到商(shāng)标问题，对于老企业而言，由于受到过去计划经济的影响，现在存在着各种各样的问题，例如：有(yǒu)的公司有(yǒu)商(shāng)标但商(shāng)标已经过时了，适用(yòng)面太窄没有(yǒu)发展前途。也就是说，尽管有(yǒu)商(shāng)标，但不能(néng)够适应现在市场经济而使用(yòng)。还有(yǒu)的企业商(shāng)标做的很(hěn)大，但是在商(shāng)标权问题上没办法统一。其实商(shāng)标也不一定要这样，有(yǒu)的商(shāng)标没有(yǒu)太大价值，企业就可(kě)以选择作废。

对于新(xīn)企业而言，应当根据其企业发展战略创意商(shāng)标，在创意商(shāng)标时，应当考虑现在生产、经营的产品，企业现在的市场和未来的市场，企业发展的规模和企业发展方向等要素。

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